Threads 用户参与率持续下跌 活跃用户大跌 70%

面对 Threads 用户数据持续下跌,其母公司 Meta 正感受到压力,开始着手加入新功能,试图挽回 Threads 的热度。根据市场情报公司 Sensor Tower 的估计,Threads 的每日活跃用户数量出现下滑,而且连续第二周出现这情况。Threads 的用户数量已降至 1300 万,较 7 月 7 日的高峰期下降约 70%。iOS 和 Android 应用上用户的平均使用时间也从 19 分钟减少到 4 分钟。根据分析公司 SimilarWeb 的数据,美国 Android 用户的平均使用时间从上线日的 21 分钟下降至 5 分钟。

Twitter 活跃用户仍得到保持

与此同时,Twitter 的每日活跃用户数保持在约 2 亿,平均使用时间为每天 30 分钟,根据 Sensor Tower 的估计。Meta 的高层已经表示,他们预计应用在上线一周内的 1 亿注册後,用户数将出现下降。他们表明,这种下滑并不令他们担忧,并表示他们正在开发额外的功能。Meta 的目标是在尝试获利之前,提高用户数量并改善使用体验。

Babson College 的教授 Richard Hanna 提到:「很明显,人们发现他们不能做太多事情,有一些他们希望能够做的事情,也许在其他应用上能够做到。」他指出,有必要增加应用的功能。一些作家和评论家认为,由於 Threads 是使用 Instagram 的基础设施构建的,如果用户选择关注他们在 Instagram 上关注的相同的人,某些账户可能并不会像在 Twitter 上那样频繁地发帖,因此 Threads 可能对某些用户来说显得无聊。

Threads 加入新功能

Meta 的 Instagram 部门负责人 Adam Mosseri 承诺将推出一系列新功能,包括支持多个帐户、编辑帖子和像 Instagram 和 Facebook 那样的按时间顺序排列的订阅选项。Meta 的领导层强调,虽然用户参与在产品刚推出时超出了他们的预期,但他们的重点是在稳定性上,而非参与度。Meta 的首席执行官 Mark Zuckerberg 在本周一的一个 Threads 帖子中回应了这种情绪,他表示,公司的重点是稳定用户而非增长。

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