也许是 Google 最近面对搜寻引擎事业方面的垄断调查，又或者是苹果开始面临到各方在大型语言模型方面的发展压力，又或者单纯只是希望能不只以用装置用户数字来作为筹码跟 Google 喊价。总而言之，熟知许多苹果特殊消息的 Bloomberg 记者 Mark Gurman 最近揭露，做为众多装置上最常被用到的功能之一。「搜寻」也成为了苹果近年来希望能自行开发的重点目标。继续阅读传原本稳坐 Apple 生态系预设搜寻引擎的 Google 将面临来自苹果的严峻挑战报导内文。
▲图片来源：Apple
传原本稳坐 Apple 生态系预设搜寻引擎的 Google 将面临来自苹果的严峻挑战
即便透过在生态系统采用 Google 为预设搜寻引擎的方式，据报每年苹果可以从中收到约 80 亿美金的广告分润。再加上 Apple 自家的高管老早就说过自己并不需要开发自己的搜寻引擎技术。
不过也许是 Google 最近面对搜寻引擎事业方面的垄断调查，又或者是苹果开始面临到各方在大型语言模型方面的发展压力，又或者单纯只是希望能不只以用装置用户数字来作为筹码跟 Google 喊价。
总而言之，熟知许多苹果特殊消息的 Bloomberg 记者 Mark Gurman 最近揭露，做为众多装置上最常被用到的功能之一。「搜寻」也成为了苹果近年来希望能自行开发并「可」替代的重点目标。
认真说起来，老早在 Jobs 以及 Mac OS X Tiger 时代就被介绍的 Spotlight 功能，其实就可以算是苹果对於这方面技术的初步探索了 – 但即便到了现在，这种横跨苹果装置包括 iPhone、iPad 以及 Mac 的装置搜寻功能，好像多半还是以寻找装置上的各种资讯为主？
不过其实苹果透过 Siri 乃至於默默在 App Store 的相关技术铺陈，还有透过 Spotlight 功能也能搜寻出不少「Google 搜寻」以外的结果的发展看来。似乎已经能够看出他们对於搜寻引擎的准备，可说是丝毫让人感受不不到当初他们所公开宣称的那样「不需要自己开发」的感觉。
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根据 Mark Gurman 在其专文中所揭露的相关资讯。苹果招揽来负责机器学习与 AI 团队的前 Google AI 主管 John Giannandrea，近几年来已经为苹果开发了代号「Pegasus」的次世代搜寻引擎。搭配苹果数年前就已经发表的 Applebot 网路爬虫机制，更可能是相关技术的关键基础之一 – 其实在官方的说明页面中，也有「Apple 搜寻」这样的字眼（眨眼）。
此外，前面提到的 App Store 搜寻引擎，就 Mark Gurman 在报导中的说法，则是提到这套搜寻技术已经融入自家服务的例子，其实就已经包含了包括 Apple 地图、Apple TV 与新闻服务等，范围虽然不能说非常的广，但也到了让人注意到的地步。
看到这，相信脑筋动得够快的朋友应该也联想到了。这些服务之中其实也能开始见到苹果针对广告的投放方面的动向。而当「广告」与「搜寻」连成一线後，做为多年来在预设搜寻引擎方面的合作夥伴 Google 搜寻服务，在看到这次 Mark Gurman 所揭露的苹果可能动向之後，应该是会觉得如坐针毡了吧？
毕竟，先前光是与微软 Bing Chat 还有 OpenAI ChatGPT 的一阵混战之中。Google 就已经因为担忧广告业务受到危及，还有後续投入 Bard AI 到搜寻引擎中所增加的成本哀哀叫了很久。如果接下来就连苹果生态系能获得的广告收益都被断掉，也许这一两年将会成为 Google 有史以来最为黑暗的日子也不为过？
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不过，撇开苹果可能也同时在「准备中」的 AppleGPT 等 AI 相关的发展不说。包括 iPhone 等苹果装置上的预设搜寻引擎是否真的会转用 Apple Search 这点。虽说就 Mark Gurman 的预估「只要它（苹果）能以与 Google 相同的售价出售广告与搜寻栏位」的话，他预测应该可以创造出与 Apple Watch 产品接近规模的收入 – 有媒体查出来约为 140 亿～180 亿美元之间。
而即便这怎样算都比 80 亿美元的抽成划算。但个人相信，苹果既然当初会斩钉截铁地说不需要开发自有的搜寻引擎，想必他们自己也有技术以外的其余考量存在才是？这点在 Mark Gurman 的文中，则是也是认为可能性相当的小。
不需要却很必要
就外媒的解读，一方面苹果长久以来本来就有发展核心技术用来避免相关风险的习惯 – 像是反垄断的调查就风险蛮高的啊！更别说 Google 也一度看似在生成式 AI 的竞争要完全被比下去了（擦汗）。另一方面，也许这方面的技术发展只是一种可以营造与 Google 後续进行相关抽成谈判的筹码 – 再加上 ChatGPT 与 Bing 等服务对 Google 造成的直接压力，看来这次真的很有得谈了。
而苹果针对 Apple Search 的积极发展，一方面其实将技术用在自家服务之中也是能够提升服务的品质，另一方面也可能是为了生成式 AI 的布局的必要步骤 – 可能因为资安等多重原因，不能再仰赖其他服务了？
至於最终苹果是不是会端出自己的搜寻引擎服务，这点也许有待观察。但既然苹果对此方面的成果已经渐渐被媒体所揭露，相信针对搜寻技术的发展或甚至是 Siri 的後续进化，应该很快就会有相关的消息了吧？